Op de Carrièrebeurs strijden techniekbedrijven om dezelfde kandidaten, met vrijwel dezelfde werken-bij-boodschap, en kandidaten haken af voordat ze een werkgever echt leren kennen. Axians wilde op de Carrièrebeurs in de RAI in Amsterdam opvallen, zowel hardcore als casual gamers aanspreken, nieuwe leads genereren en de skills van bezoekers direct koppelen aan passende vacatures. Techonomy bouwde hiervoor het Axians Talent Lab: het eerste gaming lab ooit op een beurs, met een gaming-personality test en een Jetpack Game vol highscores, in vier weken van concept naar livegang. Het resultaat: de place to be van de Carrièrebeurs, met 1.200 speelsessies en ±404 nieuwe leads om op te volgen.
Onze aanpak
Het idee
Axians wilde opvallen op de Carrièrebeurs, nieuwe leads genereren en de gaming skills van bezoekers koppelen aan het werkveld, in een hoog-competitieve arbeidsmarkt waarin kandidaten murw worden gebeukt met dezelfde traditionele werken-bij-boodschap. De stand moest daarom aanspreken op zowel hardcore als casual gamers, en hen prikkelen met unieke challenges en inzicht in hun eigen prestaties.
De strategie
Interactieve games hebben de kracht om niet alleen op te vallen, maar ook te verleiden, want ze spelen in op de drijfveren en motivatie van mensen. Door kandidaten te laten dóen in plaats van kijken, doorbreekt Axians de traditionele kandidaatreis en omzeilt het de concurrentie op de beursvloer.
Het proces
- Concept: de beursstand uitgetekend en bepaald welke data voor Axians relevant was om tijdens de Carrièrebeurs op te halen bij bezoekers.
- Bouw: ‘het lab’ ontwikkelen met daarin een personalitytest en de Jetpack Game; om skills, interesses en werkwijze op te halen. Binnen vier weken van 0 naar 100 live op de beurs.
- Activatie: een beursstand in de RAI in Amsterdam met Axians-medewerkers in labjassen, laptops om de games op te spelen, en een uitdraai van je eigen resultaten om mee naar huis te nemen.
- Opvolging: speldata en opt-ins direct gekoppeld aan het leadproces, zodat Axians skills en interesses kan matchen met passende vacatures.
- Borging: game en test overgedragen aan Axians, voor jaarlijks hergebruik op de Carrièrebeurs.
Resultaten door onze experts
