Terug naar alle cases
2021-2026
65.000 fanregistraties met een digitale fanzone tijdens het WK
Tijdens het WK 2026 wilde de KNVB de Oranje-fanbeleving online uitbreiden en elke interactie omzetten in first-party data. Samen met de KNVB bouwden we de digitale Oranje Fanzone. Rond elke wedstrijd van Oranje stond er een nieuwe fanzone klaar met vijf activaties, van My Starting XI tot het Staatsloterij Rad van Oranje. Dat leverde 228.454 unieke sessies, 65.510 unieke registraties en 34.262 commerciële opt-ins op. Daarmee kwamen we op vrijwel elke doelstelling ruim boven het doel uit. 56% van de registraties kwam uit Gen Z, de generatie die de KNVB sterker aan Oranje wil binden.
Onze aanpak
Het idee. Een WK duurt maar een paar weken, en in die weken is de aandacht voor Oranje op zijn hoogst. Die piekaandacht wilden we omzetten in fanbeleving én structurele data-opbouw, passend bij de merkgedachte "Samen kleuren we de wereld oranje". De fanzone moest drie doelen tegelijk dienen: fans actief onderdeel maken van de Oranje-campagne, elke deelname laten bijdragen aan registraties en commerciële opt-ins, en aantoonbare waarde leveren voor de KNVB en haar partners. Gen Z kreeg daarbij extra aandacht
De strategie
Alle activaties hingen samen in één fanfunnel: van sessies naar registraties naar opt-ins. Vóór het WK lag de nadruk op acquisitie en databouw. Tijdens het toernooi zetten we de opgebouwde database in via terugkerende formats, e-mail en push. Rond elke wedstrijd van Oranje lanceerden we daarom een nieuwe matchday fanzone met vijf activaties, zodat fans elke speelronde een reden hadden om terug te komen.
Het proces
- Strategie & concept: van kick-off en debrief naar een activatiestructuur met een pre-WK Tournament Predictor en per matchday vijf games: My Starting XI, Match Predictor, KPN Spelerspaspoorten, Staatsloterij Rad van Oranje en Oranje Crush.
- Design & UX: de WK-campagnestijl doorvertaald naar de fanzone, mobile-first ontworpen. 92,3% van de bezoekers kwam via mobiel. Ruim 90% van de spelers keerde na elke game via de bedankpagina terug naar de fanzone.
- Development: bouw van alle activaties op fanzone.onsoranje.nl, met per wedstrijd een nieuwe omgeving, registratieflows en volledige tracking.
- Partnerintegratie: de activaties waren ook een propositie voor partners. Bezoekers waren gemiddeld 2:15 minuten engaged met KPN en 0:57 met Staatsloterij.
- Campagnes & performance: paid distributie via Meta, TikTok, X en Reddit, goed voor 24,2 miljoen impressies en 66.734 conversies tegen een CPA van €0,90.
- CRM & opvolging: automatische opvolgmails per activatie, zoals de My Starting XI-mail met de eigen opstelling van de fan. Die mail kreeg 9.747 image opens.
Het toernooi zelf hielp mee. Rond Nederland - Marokko lagen de registraties 126% hoger dan het totaal van alle voorgaande fanzones samen.
Resultaten door onze experts
