AS Monaco heeft meer dan 25 miljoen fans op social media, verspreid over Europa, Azië, Afrika en Amerika. De club wilde die community activeren, gekwalificeerde fandata verzamelen en tegelijk zichtbaarheid leveren voor partners APM Monaco en Vicomte A. Dat alles in één campagne. Samen met Fastory bouwden we Spin the Wheel: een mobiele game waarin fans aan een virtueel rad draaien en direct een prijs winnen. De campagne bereikte 90.000 fans, leverde 62.000 registraties op en was goed voor 82.554 commerciële opt-ins.
Onze aanpak
Het idee
Het doel: een wereldwijde, zeer diverse fanbase activeren, kwalitatieve leads opleveren voor het CRM van de club en partners APM Monaco en Vicomte A. meetbare merkwaarde bieden. De kernuitdaging zat in de combinatie: schaal én relevantie, entertainment én performance.
De ervaring moest persoonlijk en belonend voelen voor fans in tientallen landen, en tegelijk werken als commercieel instrument voor de club en haar partners.
De strategie
Ons inzicht: de internationale aantrekkingskracht van AS Monaco loopt voor een groot deel via de spelers. Takumi Minamino, Eliesse Ben Seghir en Thilo Kehrer nemen elk een trouwe fanbase mee uit hun thuisland en daarbuiten. Door te targeten op de herkomst van spelers en bestaande fanbases bereikten we fans die al een band met de club hadden.
De vorm moest laagdrempelig zijn. Daarom kozen we voor gamification, het inzetten van spelelementen om deelname te stimuleren: een rad met een gegarandeerde prijs voor iedere deelnemer. De prijzen van de partners zaten in het rad zelf, waardoor hun merken bij elke spin zichtbaar waren.
Campagnevisual voor social: Spin the Wheel met de partners APM Monaco en Vicomte A.
Het proces
- Concept: een guaranteed-win game met een prijzenrad. Van digitale wallpapers en partnerproducten tot VIP-matchtickets en gesigneerde shirts.
- Bouw: samen met Fastory een mobile-first ervaring ontwikkeld, beschikbaar in het Frans en Engels.
- Targeting: focus op regio's met sterke AS Monaco-fanbases (Europa, Azië, Afrika en Amerika) en op de herkomst van spelers.
- Distributie: een cross-channel aanpak via Meta-advertenties, Instagram en e-mail.
- Timing: de meeste opt-ins kwamen binnen in de eerste 7 tot 10 dagen. De campagne-inzet was daarop afgestemd.
Resultaten door onze experts
